張家口是一個經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)。在經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變過程中,該市利用當?shù)鬲毺氐馁Y源稟賦,把旅游服務(wù)業(yè)確定為第一主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),實施大手筆規(guī)劃、大品牌活動帶動、大投入促進、大規(guī)模宣傳造勢等戰(zhàn)略,為旅游業(yè)注入文化內(nèi)涵和無窮活力。 滑天然雪、洗溫泉浴、賞冰燈節(jié)……春節(jié)“黃金周”期間,河北省張家口市歡樂迎春嘉年華系列旅游主題活動火爆進行,全市共接待京津游客66.9萬人次,同比增長66%;完成旅游收入4.02億元,同比增長74%。而在剛剛過去的2011年,全市游客接待人數(shù)突破1500萬人次,實現(xiàn)旅游收入86.5億元,均同比增長近五成。 打造“國際化、生態(tài)型、民族魂”優(yōu)秀旅游目的地 以打造“國際化、生態(tài)型、民族魂”優(yōu)秀旅游目的地為目標,張家口對全市旅游規(guī)劃進行科學(xué)調(diào)整,確定了葡萄(酒)品游、滑雪溫泉、草原風(fēng)情、民俗精品、歷史文化五大旅游區(qū)域的產(chǎn)業(yè)布局,推動旅游業(yè)布局優(yōu)化、規(guī)模集聚。 針對旅游景點分散,發(fā)展不平衡的狀況,該市葡萄(酒)品游大區(qū)規(guī)劃建設(shè)了千畝葡萄主題公園、10萬畝葡萄集中連片種植示范基地,發(fā)展葡萄酒莊酒堡100家,形成“百里葡萄長廊”、葡萄酒一條街、葡萄文化創(chuàng)意園等產(chǎn)業(yè)集群,打造中國的“葡萄硅谷”和世界知名的“葡萄酒城”。在規(guī)劃的滑雪溫泉大區(qū),崇禮縣已經(jīng)建成萬龍、多樂美地、長城嶺、云頂樂園等五大滑雪場,擁有高、中、初級雪道53條、90多公里,雪道總面積累計達到188萬多平方米,雪場各類索道和魔毯23條1.7萬米,雪具10000多套,日可接待游客達2萬多人次。5年內(nèi)全市大型滑雪場計劃達到15家,雪場日接待能力達到3萬人次以上。市里還積極申辦全冬會、亞冬會、冬奧會等滑雪賽事,塑造“中國雪都”品牌。對民間社火、蔚州梆子、打樹花等民風(fēng)民俗活動和民間文藝進行深度挖掘,通過各種形式進行包裝演藝。目前,該市正在實施崇禮旅游滑雪小鎮(zhèn)、張北塞那都、泥河灣綜合開發(fā)區(qū)等100個億元以上旅游項目。今后5年,計劃每年推進100個重點旅游項目,投資累計將達到300億元以上。 文化元素增添旅游吸引力 “在旅游中融入更多文化的元素”。按照這條思路,該市把保護性開發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游業(yè)很好地結(jié)合起來,共同策劃,同步推進。傳統(tǒng)文化方面,做大做強蔚縣“年文化”節(jié)和剪紙藝術(shù)節(jié)、涿鹿萬人祭祖大典、張家口堡文化旅游節(jié)等具有鮮明地方特色的旅游節(jié)慶活動,把涿鹿三祖文化、壩上草原文化、蔚縣剪紙、壩上二人臺等具有地方特色的文化元素,融入大旅游鏈條,增添了旅游的獨特魅力和吸引力。現(xiàn)代特色方面,籌建華納文化主題公園、文化博物館和景區(qū)演藝場所,在各景點增加了葡萄采摘、觀賞冰燈、CS真人對抗等互動、休閑項目,繼續(xù)主辦張北草原音樂節(jié)、越野e族英雄會、懷來葡萄酒品嘗和葡萄采摘等在國內(nèi)具有影響力的品牌時尚活動,吸引游客、提升人氣。2011年張北草原音樂節(jié)3天吸引了超過30萬樂迷到場觀看,引爆了盛夏草原音樂狂歡,為傳統(tǒng)自然資源注入前衛(wèi)、時尚、搖滾等現(xiàn)代元素。今年春節(jié)“黃金周”,張家口市主推“樹花狂歡,激情過年”、“品味民俗,特色過年”、“魅力冰雪,時尚過年”、“養(yǎng)生保健,休閑過年”、“美味口菜,團圓過年”、“激情呈現(xiàn),邀您過年”8個旅游產(chǎn)品。節(jié)日期間,市民們紛紛走出家門賞樹花、觀冰燈。 完善基礎(chǔ)設(shè)施,推出滿足需求的旅游產(chǎn)品 補齊基礎(chǔ)設(shè)施和娛樂、購物、餐飲等發(fā)展“短板”,延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。該市重點推進塞外莊園、多樂美地滑雪場、長城嶺—翠云山、雞鳴山驛等景區(qū)創(chuàng)A升級,推進寶龍國際酒店、宏昊酒店、容辰國際假日酒店等星級評定工作。目前,全市星級酒店有44家,其中四星級以上飯店10家。加大“口菜”宣傳推廣力度,大力發(fā)展城市美食街、步行街,培育有特色的餐飲服務(wù)中心,開發(fā)麥秸畫、多層立體剪紙、陽原皮毛等地方特色突出、符合游客需求的旅游商品,拉長產(chǎn)業(yè)鏈條,提高綜合效益。 結(jié)合旅游布局的重新調(diào)整,為了讓“孤軍作戰(zhàn)”的旅游景點形成集團優(yōu)勢,張家口市專門請業(yè)內(nèi)知名專家進行規(guī)劃,重新設(shè)計了“2+2”精品旅游線路,以及4條四季常規(guī)線路和4條自駕游線路,并與中青旅、康輝、國旅總社簽訂了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。 “一把手工程”強力推進旅游服務(wù)業(yè)再創(chuàng)新高 有關(guān)方面積極引入現(xiàn)代市場營銷手段,先后舉辦了5·19張家口(北京)旅游產(chǎn)品暨項目發(fā)布會、張家口(臺北)旅展等活動,組織參加了北京國際旅游博覽會、全國旅游交易會、“這么近、那么美、就在河北”京津冀及周邊省區(qū)系列宣傳推廣活動,實現(xiàn)了與旅游客源市場的有效對接。以北京市場為重點,在媒體及公交車體、地鐵站口、機場、高速公路、戶外廣告牌等投放大批旅游廣告。多次組織新聞媒體走進張家口旅游體驗式采訪活動,在各類報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)刊播2000多條新聞報道,大手筆、強力度、點對點、多形式地宣傳推介,有效提升了旅游的知名度和影響力。 據(jù)了解,目前張家口已將旅游服務(wù)業(yè)列為“一把手工程”,實行目標管理,納入領(lǐng)導(dǎo)干部考核體系,并在資金、稅費、項目、基礎(chǔ)設(shè)施方面給予政策傾斜。2015年,全市旅游創(chuàng)收預(yù)計將突破300億元,占GDP的比重提高到10%以上。 |
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