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　　中央文明辦于2008年5月開(kāi)始的“我推薦我評(píng)議身邊好人”活動(dòng)，受到領(lǐng)導(dǎo)高度重視，得到公眾廣泛參與，引起社會(huì)強(qiáng)烈反響。它已成為弘揚(yáng)社會(huì)正能量的重要活動(dòng)品牌。一項(xiàng)和經(jīng)濟(jì)效益不掛鉤的、無(wú)數(shù)群眾自發(fā)參與的、需要大量時(shí)間進(jìn)行把關(guān)甄別的活動(dòng)，能夠九年如一日持之以恒地開(kāi)展，成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的亮麗風(fēng)景線(xiàn)，是多么不易和可貴！在“中國(guó)好人”突破10000名的特殊時(shí)點(diǎn)對(duì)這個(gè)活動(dòng)進(jìn)行梳理，讓活動(dòng)發(fā)揮更大效應(yīng)，無(wú)疑是有意義的。

　　“我推薦我評(píng)議身邊好人”為何這般紅火？我認(rèn)為，“我推薦我評(píng)議身邊好人”之所以紅火，是因?yàn)樵诎駱油扑]評(píng)選機(jī)制上進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，而創(chuàng)新的核心在于“融合”。這可以從以下幾個(gè)方面來(lái)認(rèn)識(shí)：

　　1、“海選”廣泛推薦與組織精心甄別融合

　　“我推薦我評(píng)議身邊好人”通過(guò)多種途徑的“海選”方式推薦“看得見(jiàn)摸得著”的身邊好人，不能不說(shuō)是一個(gè)創(chuàng)舉。參與“海選”的途徑多種多樣：手機(jī)短信平臺(tái)、文明網(wǎng)平臺(tái)、文明中國(guó)手機(jī)APP等，確保公眾能無(wú)門(mén)檻參與，極大地調(diào)動(dòng)了普通老百姓的參與熱情。當(dāng)然“海選”不等于“隨便選”?！吧磉吅萌恕北蝗罕姲l(fā)現(xiàn)舉薦后，還需要經(jīng)過(guò)深入核實(shí)、層層把關(guān)和逐級(jí)上報(bào)，由省級(jí)文明辦按照“事跡感人、社會(huì)反響大、示范引領(lǐng)作用明顯”的標(biāo)準(zhǔn)推薦到中國(guó)文明網(wǎng)，才能最終進(jìn)入宣傳推廣、投票、專(zhuān)家評(píng)審等環(huán)節(jié)。這樣，既激發(fā)了群眾的參與熱情，又體現(xiàn)了評(píng)選的公正性、權(quán)威性。

　　2、傳統(tǒng)宣傳手段與現(xiàn)代傳媒方法融合

　　習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)，要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展。傳統(tǒng)媒體以報(bào)刊、廣播為主陣地，以電影、電視為重要傳播手段，多層次、立體化、高密度、不間斷地向廣大群眾宣傳先進(jìn)典型的優(yōu)秀事跡，取得了廣泛的社會(huì)成效。新時(shí)期，面對(duì)社會(huì)轉(zhuǎn)型和新媒體應(yīng)用的挑戰(zhàn)，“我推薦我評(píng)議身邊好人”活動(dòng)十分注重媒體傳播上的與時(shí)俱進(jìn)，強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端、社交網(wǎng)絡(luò)終端等新媒體在榜樣傳播中的重要作用。例如，將網(wǎng)絡(luò)推選和網(wǎng)絡(luò)評(píng)議作為活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)，隨著手機(jī)等新媒體的普及，活動(dòng)又強(qiáng)化了手機(jī)應(yīng)用軟件的開(kāi)發(fā)和使用。傳播手段與方法的改進(jìn)與突破，使活動(dòng)效應(yīng)得到極大提升。

　　3、品牌之間呼應(yīng)與欄目各有側(cè)重融合

　　“中國(guó)好人榜”、“好人365”、全國(guó)道德模范與身邊好人現(xiàn)場(chǎng)交流活動(dòng)以及各地“好人榜”，這些通過(guò)“我推薦我評(píng)議身邊好人”活動(dòng)成長(zhǎng)起來(lái)的品牌和活動(dòng)，形成了金字塔式的好人推薦與評(píng)選結(jié)構(gòu)，使得好人源源不斷被挖掘出來(lái)，層層向上輸送，形成了良好的先進(jìn)典型析出機(jī)制。“好人365”專(zhuān)欄從“中國(guó)好人榜”每月上榜人物中，精選事跡感人、精神高尚、故事性強(qiáng)的“中國(guó)好人”作為封面人物，堅(jiān)持從身邊著眼、小事著手，不講大道理、只講小故事，多側(cè)面展示“中國(guó)好人”的平凡形象，中國(guó)文明網(wǎng)聯(lián)合人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)四家網(wǎng)站形成“五網(wǎng)聯(lián)盟”，共推《好人365》欄目，更廣泛地傳播“中國(guó)好人”的精彩故事，產(chǎn)生了積極的社會(huì)反響。“中國(guó)好人榜”以及各地“好人榜”側(cè)重身邊好人常態(tài)化的挖掘、推薦，有助于激發(fā)群眾發(fā)現(xiàn)、推薦、學(xué)習(xí)道德模范的積極性。全國(guó)道德模范評(píng)選作為國(guó)家最高級(jí)別的評(píng)選，所評(píng)出的先進(jìn)典型具有極強(qiáng)的權(quán)威性和示范性，對(duì)于引領(lǐng)全國(guó)公民道德建設(shè)，有著舉足輕重的示范效應(yīng)。活動(dòng)表彰的人物事跡均為“助人為樂(lè)、見(jiàn)義勇為、誠(chéng)實(shí)守信、敬業(yè)奉獻(xiàn)、孝老愛(ài)親”等五個(gè)方面，保持了高度的一致與連貫，強(qiáng)化了公眾對(duì)道德行為的解讀與認(rèn)識(shí)。

　　4、核心價(jià)值理念與道德行為實(shí)踐融合

　　核心價(jià)值觀的12個(gè)詞已廣為知曉，目前重要的是將其落實(shí)到千百萬(wàn)公眾的行動(dòng)上，特別是立足公民個(gè)人層面提出的要求：愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善。這就需要有身邊榜樣的引領(lǐng)，需要有道德實(shí)踐活動(dòng)的帶動(dòng)。堅(jiān)持不懈用社會(huì)主義核心價(jià)值觀凝心聚力，精心設(shè)計(jì)開(kāi)展人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的道德實(shí)踐活動(dòng)，使核心價(jià)值觀內(nèi)化于心、外化于行并成為全社會(huì)的群體意識(shí)和共同行動(dòng)，極其重要。“我推薦我評(píng)議身邊好人”活動(dòng)正是這樣定位精準(zhǔn)、設(shè)計(jì)巧妙、實(shí)效極強(qiáng)的全民性道德實(shí)踐活動(dòng)。這一活動(dòng)動(dòng)員了最廣泛的普通民眾參與，使公民在參與中學(xué)習(xí)、宣傳身邊好人，使社會(huì)主義核心價(jià)值觀以好人形象生動(dòng)具體地呈現(xiàn)出來(lái)，可感、可親、可學(xué)，從而扎根心中。

　　我們?cè)陂_(kāi)展“中國(guó)好人榜”評(píng)選時(shí)，其重要目的是通過(guò)這一活動(dòng)形成身邊好人不斷涌現(xiàn)、產(chǎn)生的機(jī)制。當(dāng)然在現(xiàn)實(shí)中，我們?cè)谕扑]、評(píng)選等操作層面的事做了很多，但是對(duì)好人之所以成為好人的內(nèi)在動(dòng)因研究把握得還不夠。道德動(dòng)因是道德行為主體遵守、踐履道德規(guī)范的動(dòng)力和原因，內(nèi)在動(dòng)因就像打開(kāi)好人成長(zhǎng)機(jī)制的鑰匙，有了這把鑰匙，我們才能精準(zhǔn)發(fā)力，事半功倍，使好人不斷涌現(xiàn)，才能使所有公眾從簡(jiǎn)單模仿到自覺(jué)踐行。因此，在活動(dòng)持續(xù)開(kāi)展、取得較好成效的同時(shí)，還需要加強(qiáng)理論研究，為活動(dòng)的更好開(kāi)展提供理論支撐。(南通大學(xué)先進(jìn)典型研究中心主任 彭懷祖)