自從網(wǎng)絡(luò)在大學(xué)生中開(kāi)始普及以來(lái)，關(guān)于“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的討論就一直沒(méi)有停止過(guò)。在我們的生活中，意見(jiàn)領(lǐng)袖一直存在。小時(shí)候，每一堆孩子中，總有一個(gè)“孩子王”以其獨(dú)特的魅力向著孩子們發(fā)號(hào)施令，無(wú)時(shí)無(wú)刻不散發(fā)著他作為“領(lǐng)袖”的影響力。如今，在網(wǎng)絡(luò)世界里，新的“孩子王”又出現(xiàn)了，不同的是他們所產(chǎn)生的影響并不是簡(jiǎn)單地引導(dǎo)孩子們?cè)凇膀T木馬”還是“丟沙包”之間做出選擇，而他們發(fā)號(hào)施令的方式也開(kāi)始變得難以窺視起來(lái)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的聚集力在潛移默化中，意見(jiàn)領(lǐng)袖就把事給辦了。
多時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)在大學(xué)生的身上，很容易找到網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的影子。現(xiàn)實(shí)生活中，當(dāng)他們遇到困惑時(shí)，一些學(xué)生并不是選擇向輔導(dǎo)員或者朋友傾訴和尋求幫助，更多的，他們習(xí)慣于第一時(shí)間在自己所擁泵的網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的博客或微博中尋找支撐。于是乎，我們常常會(huì)看到學(xué)生引用某位意見(jiàn)領(lǐng)袖說(shuō)過(guò)的某一句化來(lái)激勵(lì)自己。意見(jiàn)領(lǐng)袖的言論和價(jià)值觀已經(jīng)在很大程度上影響了當(dāng)前大學(xué)生對(duì)社會(huì)、對(duì)人生的態(tài)度以及他們?cè)诎盐涨楦?、事業(yè)等問(wèn)題時(shí)的價(jià)值選擇，他們正再用某種不經(jīng)意的方式引領(lǐng)著大學(xué)生的思想脈搏。
這，是一種變化，而這種變化的背后，對(duì)于我們思想政治工作者來(lái)講卻是一種危機(jī)。關(guān)于這種危機(jī)，有一個(gè)描述比較發(fā)人深省。一位年輕編輯在人民日?qǐng)?bào)社內(nèi)培訓(xùn)時(shí)舉出姚晨粉絲1955萬(wàn)的事例，指出她每一次發(fā)言的受眾，比《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)行量多出近7倍。從傳播的數(shù)據(jù)來(lái)看，意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)于我們的危機(jī)感可見(jiàn)一斑。而根據(jù)2013年中國(guó)高校大學(xué)生微博發(fā)展報(bào)告來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)名人“意見(jiàn)領(lǐng)袖”對(duì)大學(xué)生的影響力仍然是十分巨大的。據(jù)報(bào)告顯示，最受大學(xué)生關(guān)注的名人微博分別是：何炅、姚晨、謝娜、文章、李開(kāi)復(fù)、王力宏、趙薇、陳坤、張小嫻、范瑋琪。他們的粉絲都在百萬(wàn)以上，每一次發(fā)言都有上百萬(wàn)的受眾。我們可以想象，他們每一句話，每一個(gè)觀點(diǎn)所散發(fā)出來(lái)的影響力有多么的巨大，好在明星藝人大都只言風(fēng)月，不談?wù)?。但從近兩年影響力較大的“免費(fèi)午餐”、“微博打拐”以及“秦火火”等“微博事件”來(lái)看，“意見(jiàn)領(lǐng)袖”對(duì)于輿論的引導(dǎo)作用是十分明顯的。
關(guān)于這種輿論引導(dǎo)的機(jī)制，有學(xué)者將其形象的描述為“布朗運(yùn)動(dòng)”：通常狀態(tài)下，受眾往往處于均勻分布的“散沙”狀態(tài)，當(dāng)受到信息刺激后每一個(gè)個(gè)體都會(huì)形成個(gè)人意見(jiàn)并且短時(shí)間內(nèi)集中反饋到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，然后就會(huì)進(jìn)行意見(jiàn)的配對(duì)，當(dāng)遇到同一主題的意見(jiàn)時(shí)便自動(dòng)集中，而這種集中會(huì)吸引更多的受眾把他們關(guān)于該主題的意見(jiàn)發(fā)表出來(lái)造成更多的意見(jiàn)集中。當(dāng)集中積累到一定程度時(shí)，就形成了網(wǎng)絡(luò)輿論。這一過(guò)程與分子的布朗運(yùn)動(dòng)有著相似的機(jī)制。仔細(xì)分析這一網(wǎng)絡(luò)輿論形成機(jī)制我們發(fā)現(xiàn)，從個(gè)人意見(jiàn)到網(wǎng)絡(luò)輿論的發(fā)展過(guò)程中，“意見(jiàn)集中”扮演了關(guān)鍵的“橋梁”的角色。而當(dāng)我們認(rèn)真考察網(wǎng)絡(luò)輿論的發(fā)生發(fā)展過(guò)程就可以發(fā)現(xiàn)，“意見(jiàn)集中”的完成并不是自發(fā)的，更多的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”起到了推波助瀾的作用。
在我們高校網(wǎng)絡(luò)輿論中，很多時(shí)候，學(xué)生中也有自己的意見(jiàn)領(lǐng)袖，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)發(fā)聲，也常常能夠起到意見(jiàn)集中的作用，左右著輿論“布朗運(yùn)動(dòng)”的走向。所以，我們高校思想政治教育工作者在做好網(wǎng)絡(luò)思想政治教育工作時(shí)，就不能夠忽視“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的力量。一方面我們要培養(yǎng)校方自己的意見(jiàn)領(lǐng)袖，例如重慶大學(xué)黨委副書(shū)記“虎溪虎——肖鐵巖”微博就是意見(jiàn)領(lǐng)袖塑造的一個(gè)典型案例，作為騰訊微博教育名人排行榜中的一員，其微博的活躍度、覆蓋面、傳播力和影響力都較大，對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)效果是很明顯的。另一方面是要通過(guò)良好的溝通來(lái)引導(dǎo)校內(nèi)的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”們發(fā)出正面的聲音。以合理、有限度的干預(yù)來(lái)引導(dǎo)他們理性發(fā)言，發(fā)布有深度、客觀全面的信息，同時(shí)要注重及時(shí)溝通和采納意見(jiàn)領(lǐng)袖的合理意見(jiàn)和建議。當(dāng)然，關(guān)于社會(huì)名人這樣的大眾意見(jiàn)領(lǐng)袖，就需要靠我們的道德自律和制度建設(shè)來(lái)規(guī)制了。
總之，在網(wǎng)絡(luò)思想政治教育中，高?！耙庖?jiàn)領(lǐng)袖”的影響不可忽視，我們要培育意見(jiàn)領(lǐng)袖，以降低輿論噪聲，形成網(wǎng)絡(luò)輿論的正能量。
