這是一個“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮奔涌的時代，是一個無限斑斕的海量信息時代，是大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的時代，更是媒體人應(yīng)當(dāng)有所作為、可以大有作為的新時代。
在這個時代，媒體人面對的受眾身份角色、思維觀念、愛好需求日趨復(fù)雜、多元、多樣，日益現(xiàn)代化的技術(shù)更使各類信息資訊無界傳播，并日趨分眾化、小眾化和精準(zhǔn)化，“你說我聽”、“你寫我看”的單一傳播模式早已被即時互動的雙向、多向傳播所取代。微博、微信、客戶端等新興媒體以銳不可當(dāng)之勢快速崛起，迭代發(fā)展，沖擊著傳統(tǒng)媒體的傳播及經(jīng)營，使傳統(tǒng)媒體深深體味到了“斷崖式”、“塌方式”下滑之痛。尤其是廣告經(jīng)營，近5年來“寒冬”愈來愈烈，下滑趨勢遏而不止。今年也不例外。來自中研網(wǎng)的信息表明：今年1-5月，傳統(tǒng)媒體廣告刊登額降幅維持在5.8%。其中，電視廣告下降3.4%，資源量則下降10.3%，廣播廣告下降3.9%，資源量也下降14.3%，報紙廣告降幅擴(kuò)大到32.0%，資源量降幅達(dá)到33.7%。
這些枯燥的數(shù)字，所表明的不僅僅是經(jīng)營業(yè)績、經(jīng)濟(jì)效益的情狀，它的背后，隱藏著的、更令人擔(dān)憂的是大量受眾和用戶的流失，以及由此帶來的傳播力、影響力、權(quán)威性的持續(xù)下降。在這種新的媒體競爭態(tài)勢下，傳統(tǒng)媒體如何更好地改革、轉(zhuǎn)型、升級，更好地融合新媒體、擴(kuò)大話語權(quán)，鞏固和發(fā)揮主流媒體主渠道、主陣地、主力軍作用，打造一批新型媒體和新型媒體集團(tuán)，是每一個媒體人，尤其是傳統(tǒng)媒體人，無論是從個人成長、單位發(fā)展、事業(yè)發(fā)展還是為未來著眼考量，都必須深深思索的一個命題。
在第十六個中國記者節(jié)，重新拾起記者這個話題，我感覺，置身這個利益多元、觀念多樣、思想多變的時代，特別是在媒體轉(zhuǎn)型融合發(fā)展的關(guān)鍵期中，我們媒體人要做的，實在有太多太多。其中共性的，至少有以下幾點：
要有事業(yè)精神。“怎樣成為一個好的記者？優(yōu)秀的媒體人？”相信很多媒體人都曾經(jīng)捫心自問、不斷思索和正在努力實踐著。答案和見解自然也會眾所紛紜。從我身邊的優(yōu)秀同仁成長軌跡看，得出的結(jié)論是：要把記者既視為一份職業(yè)，更要當(dāng)成一項崇高的事業(yè)！僅僅作為一份職業(yè)對待，一份職業(yè)而努力，是斷然做不好記者的。真正不斷追求心中的新聞理想，發(fā)自內(nèi)心的將新聞作為終生為之奮斗的事業(yè)，才會人生有夢不覺寒，才會創(chuàng)業(yè)有激情、干事有創(chuàng)新、遇事勇?lián)?zé)；才會不怕危險不畏艱難，敢于沖在新聞現(xiàn)場一線；才會甘于夙興夜寐，甘于不輟勞作，努力記錄真善美，敢于鞭撻假惡丑；也才會為成長為一名優(yōu)秀記者不斷夯實根基。正如范長江所言：“一個記者，如果能為一個偉大的理想而工作，那是很值得鞠躬盡瘁、死而后已的”。我們常?？吹?，一些新聞敲詐、新聞賄賂、有償新聞之所以時有發(fā)生，并讓行業(yè)蒙羞，關(guān)鍵是一些媒體人完全把記者職業(yè)作為了謀生乃至創(chuàng)收發(fā)財?shù)氖侄?，完全丟失了職業(yè)的操守，更奢談新聞理想和事業(yè)精神！
要創(chuàng)新話語表達(dá)。馬克思曾說：“各種經(jīng)濟(jì)時代的區(qū)別，不在于生產(chǎn)什么，而在于怎樣生產(chǎn)，用什么勞動資料生產(chǎn)”。今天，當(dāng)記者們手持長槍短跑、錄音筆、電腦平板等各類終端，并且隨時可在移動互聯(lián)上即時上傳圖文、音視影像的時候，我們怎樣才能生產(chǎn)出優(yōu)秀的、讓人眼前一亮的精品力作呢？一個關(guān)鍵的因素是要有創(chuàng)新的思維、創(chuàng)新的策劃、創(chuàng)新的話語表達(dá)。盡管傳統(tǒng)媒體在與新媒體互融互通上不斷努力，傳播模式有了很大的轉(zhuǎn)變和改觀，但傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)的、固化的話語體系如何探索調(diào)整創(chuàng)新，讓其融入受眾、并為年輕一代的受眾所接納，仍然是一個亟需做、長期要做的工作。我們常?？吹?，一些紙媒特別是主流紙媒上依然存在說教空洞、照搬照抄、語言生硬、形式刻板，模式化、套路化現(xiàn)象，這讓年輕讀者很難接受和卒讀。我們也常常嘗試，記者上版在報紙上的長文章，如何“化整為零”讓讀者更易看更耐看？黨委政府的決策部署如何闡釋解讀，用網(wǎng)言網(wǎng)語在新媒體上呈現(xiàn)？怎樣跟進(jìn)受眾和用戶的需求，在娓娓說理中講好“中國好故事”、“地方好故事”？統(tǒng)計表明：用創(chuàng)新的思維和手段，實施的策劃，組織的文章，閱讀量就大，受眾關(guān)注度就高。這也說明，傳統(tǒng)媒體的話語體系只有搭接上了受眾的需求與習(xí)慣，才能有效避免媒體自說自話的尷尬。
要上承高端，下接地氣。承高端，才能圍繞大局、把握大勢、著眼大事。接地氣，才能源源不斷地從基層火熱生活中汲取正能量、挖掘新故事，推出更鮮活、更能打動人心的力作。習(xí)總書記講：文藝創(chuàng)作方法有一百條、一千條，但最根本、最關(guān)鍵、最牢靠的辦法是找根人民、扎根生活。新聞精品的涌現(xiàn)也概莫能外?？v觀中外新聞名篇，無論是埃德加?斯諾的《西行漫記》、范長江的《中國西北角》，還是穆青的《縣委書記的榜樣—焦裕祿》，無一不是他們深入一線、精心采訪的嘔心力作。我國著名的老一輩記者肖乾曾這樣比喻：“新聞記者同坐在沙發(fā)上沉思的政治家或歷史學(xué)家畢竟不一樣，他是個哨兵，甚至是個偵察兵”。不站在制高點放哨，不深入陣地、腹地偵察，怎么能當(dāng)好哨兵和偵察兵呢？
猶記得去年10月15日，習(xí)近平總書記在主持文藝工作座談會時這樣講：文藝深深融入人民生活，事業(yè)和生活、順境和逆境、夢想和期望、愛和恨、存在和死亡，人類生活的一切方面，都可以在文藝作品中找到啟迪。優(yōu)秀的新聞作品，又何嘗不是這樣呢？！（李鵬：資深媒體人，高級編輯）
