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獲獎代表中央電視臺張宇珺發(fā)言 馮振宇 攝 

　　2014年春節(jié)，央視推出了一個調(diào)查節(jié)目“家風(fēng)是什么？”，讓國人在“家”的概念最為濃烈的春節(jié)，在與家人朋友難得的團(tuán)聚中，重提一回“家風(fēng)”，一起好好地想一想“家風(fēng)是什么？”這個話題一經(jīng)推出，立即在社會上、在網(wǎng)絡(luò)上、在媒體同行中引發(fā)強烈共鳴，“家風(fēng)”成為千家萬戶團(tuán)圓宴上的一個“熱詞”，引發(fā)了全社會對繼承“優(yōu)秀文化傳統(tǒng)”以及弘揚“核心價值觀”的大討論。

　　家風(fēng)源起：連通“天線”與“地線” 

　　“家風(fēng)”這個話題不是空穴來風(fēng)。這個話題的成功在于打通了兩個場、接通了兩條線。一條是天線：中央關(guān)心什么？決策層的注意力在哪里？另一條是地線：民眾的感受是什么？社會人心的痛點、共鳴點在哪里？

　　去年年初，我們注意到：總書記在全國婦聯(lián)會上，大段講到家風(fēng)，提到：婦聯(lián)要把家庭搞好。特別是講到一些領(lǐng)導(dǎo)出問題，跟家里風(fēng)氣烏煙瘴氣有很大關(guān)系?！疤炀€”上，把家風(fēng)、黨風(fēng)、政風(fēng)聯(lián)系在一起談。從“地線”來說，有人感嘆“家風(fēng)”這個詞已經(jīng)很久沒人提了，家風(fēng)何以變得陌生本身就值得思考。當(dāng)接通人心的痛點、共鳴點的時候，自然而然就會意識到，家風(fēng)其實就是一個家庭的主流價值觀，是一個人成長的重要精神源頭。重提家風(fēng)有意思、也有意義，是執(zhí)政黨的需求，也是社會發(fā)展的需求。

　　我們之所以瞄準(zhǔn)春節(jié)發(fā)起這個議題，因為時機也很重要。春節(jié)是一個闔家團(tuán)圓的日子。在這個時候，讓國人重新思考家風(fēng)，引導(dǎo)人們重新審視這個傳統(tǒng)，可以更好地讓這個話題得到發(fā)酵，喚回它、喚醒它。所以，“家風(fēng)”這個話題同時接通了“天線”與“地線”，還找準(zhǔn)了時機來發(fā)問，才能在公共輿論場上引發(fā)連鎖效應(yīng)。

　　深入基層：體會溫度 把握尺度 

　　從去年的大年初一到初八，我們的《新春走基層 ：家風(fēng)是什么》連續(xù)播出了8天。從大家的回答中，我們看到了西北人的樸實，江南人的勤勉，臺灣人的傳統(tǒng)淳厚，海外游子的血脈傳承。普通百姓的回答即在意料之外、又在情理之中。我們的一百多路記者，在海內(nèi)外展開調(diào)查，從農(nóng)民到白領(lǐng)，從老人到孩子，從農(nóng)民工到兩院院士、文化大家，一共采訪了4000多人，是40:1的片比，相當(dāng)于屏幕上的每個人，平均是從40個采訪對象中精選出來的。

　　有專家評價：記者這樣俯下身子，肯下功夫，直接探詢民心的報道在我們的新聞節(jié)目中太少了。而百姓的生活乃至他們的心聲樸實真誠、豐富多彩、直達(dá)本質(zhì)。這是任何專家學(xué)者、權(quán)威官員的概括總結(jié)都望塵莫及的。

　　議題設(shè)置拼好兩個場：立場和現(xiàn)場 

　　有人說，從幸福到愛國到家風(fēng)，是央視屢屢發(fā)出的“國問”。議題設(shè)置是媒體的基本功，也是核心競爭力。

　　主流媒體拼的就是兩個場：立場和現(xiàn)場。主流媒體要有效引導(dǎo)輿論，就要努力深入到自媒體的輿論場上，而且不怕發(fā)生碰撞。海采這樣的節(jié)目豐富了主流媒體表達(dá)立場的方式。然而，拼好我們的主流立場，并不是追求最猛烈的碰撞，以圖一時之痛快；也不是去迎合討好，去圖一時之掌聲。我們要做的是，最大限度地凝聚共識。

　　經(jīng)過幾年的嘗試，我們越來越有路徑上的自信，主流媒體在進(jìn)入公共輿論場時，要捕捉到準(zhǔn)確時機，設(shè)置好接地氣的話題，才能做到精準(zhǔn)切入。

　　作家王蒙在看了“家風(fēng)”節(jié)目后說：在當(dāng)下社會，都痛感到一個問題，就是經(jīng)濟迅速發(fā)展的同時，個人的道德規(guī)范有點放松，但是實際上，我們每一個家庭、每一個中國老百姓自己心中還是有一把尺的，逐漸地建立起一個人們能自覺接受的道德規(guī)范，是有積極意義的。這就是媒體該干的事兒。